採用広報はSNSだけじゃない

「とりあえずSNSを始めよう」

最近、建設業界でもそんな声を本当によく聞くようになりました。

実際にInstagramやTikTok、YouTubeを活用する会社も増えていますし、現場の日常や働く人の表情が発信されることで、建設業のイメージは少しずつ変わり始めています。

これは、とても良い流れだと思っています。

ただ一方で、

「SNSは頑張っているのに応募が来ない」
「説明会までは来るけど辞退される」
「入社してもミスマッチが起きる」

そんな悩みを抱える会社さんも少なくありません。

採用に必要なのは“広報全体の設計図”

なぜ、こういうことが起きるのか。理由はとてもシンプルです。

採用は、“SNSだけ”で決まるものではないからです。

だからこそ今、建設業の採用には「広報全体の設計」が必要な時代になってきているのだと思います。

こんにちは。広告業界出身の土木偏愛者、おがしんです。

最近、建設業界でも「採用のためにSNSを始めました」という会社が本当に増えました。これはすごく大切なことです。

昔に比べて、求職者は会社の“リアル”を求めるようになっています。

どんな人が働いているのか。
現場はどんな空気感なのか。
会社にどんな価値観があるのか。

SNSは、そういった“温度感”を伝えるのに非常に有効なツールです。

しかし、ここで勘違いしてはいけないのが、「SNSをやれば採用できる」というわけではないということです。

例えば、SNSで興味を持った学生や求職者は、その後ほぼ確実に会社のホームページを見ます。

そこで、

・情報が何年も更新されていない
・社長の想いや会社の理念が見えない
・仕事内容が分かりづらい
・社員の顔や雰囲気が見えない
・文章が固く、会社の温度感が伝わらない

こんな状態だったらどうでしょうか。

せっかくSNSで「ちょっと気になる会社だな」と思っても、「なんか違うかも」と感じて離脱してしまいます。

さらに重要なのが、会社説明会です。

建設業の説明会は、どうしても“事業説明”が中心になりがちです。

もちろん事業説明は大切です。

でも、学生や求職者が本当に知りたいのは、

「どんな人が働いているのか」
「どんな雰囲気の会社なのか」
「自分はここで成長できそうか」

という、“未来の自分が働く姿”なんです。

つまり、採用広報で大切なのは、単体のツールではありません。

SNS
ホームページ
パンフレット
会社説明会
動画
社員インタビュー

これらすべてがつながり、「ひとつの会社の世界観」として伝わっていることが重要なんです。

これは建設現場とよく似ています。

設計図もなく、工程表もなく、現場のみんながそれぞれバラバラに動いていたら、良い現場にはなりませんよね。

どれだけ腕の良い職人さんがいても、全体設計がなければ、品質も安全も工程も崩れてしまう。

採用広報も同じです。

SNSだけ頑張る。
ホームページだけ作り直す。
説明会だけ気合いを入れる。

これでは“部分最適”になってしまいます。

だから必要なのが、“採用広報のグランドデザイン”です。

例えば、

SNSでは、現場の日常や人の温度感を伝える。
ホームページでは、会社の理念や未来を語る。
パンフレットでは、安心感や信頼感をつくる。
説明会では、「この人たちと働きたい」と思える空気を届ける。

それぞれに、ちゃんと役割があります。そして、その導線をどのように描くか。

そのすべてが一貫してつながった時に初めて、「この会社、なんかいいな」が生まれるんです。

採用は、広告ととてもよく似ています。

どれだけ良い会社でも、伝え方が整理されていなければ、魅力はなかなか伝わりません。

特に今の若い世代は、“会社そのもの”を見ています。

給料や休日だけではありません。

働く意味。
人間関係。
会社の空気感。
価値観。

そういった部分まで、しっかり見ています。

だからこそ今、「広報」を経営の中心に据えて考える時代に入ってきたのだと思います。

もし今、

「採用がうまくいかない」
「SNSを始めたけど成果につながらない」

そんな悩みがあるなら、一度“広報全体”を見直してみることをおすすめします。

設計図と工程表があるから、良い現場ができる。それと同じように、採用にも“全体設計”が必要です。

SNSだけを強化するのではなく、会社の魅力をどう一貫して伝えていくか。

ぜひ一度、自社の「採用広報のグランドデザイン」を再構築してみましょう。

それでは本日も、ご安全＆ご機嫌に参りましょう♪

記事を書いた人

株式会社ドボクのミカタ 代表取締役 小川慎太郎
防災士/公益社団法人土木学会Web情報誌fromDOBOKU副編集長/一般社団法人行政エンジニア支援機構賛助会員

広告業界にて25年間、マーケティングや販売促進の企画業務に従事。とある土木イベントにアドバイザーとして参画したことがきっかけで、熱烈な土木ファンになる。
土木業界に｢広報｣という言葉が浸透していない時代から｢広報の重要性｣を説き続けてきた、土木広報のパイオニア。
近年は、企業、団体向けの併走型コンサルティングサービスを中心に活動している。

株式会社ドボクのミカタ公式サイトはこちら